Какви промени ще настъпят във Facebook на 16 юни 2025 година?

09.06.2025

Напоследък забелязвате, че Вашето съдържание във Facebook все по-трудно достига до Вашата аудитория? Чудите се защо ангажираността и реакциите намаляват, а рекламите стават все по-скъпи и неефективни?

Не сте сами! Множество бизнеси усещат, че нещо се променя. И това засяга не само малките фирми, които едва сега навлизат на пазара, а и утвърдени брандове със силна репутация и множество последователи в социалните мрежи.

Каква всъщност е причината? В центъра на тази трансформация отново стои Facebook и обявените от него актуализации, които ще влязат в сила от 16 юни 2025 година. В тази статия ние, от ОптимизирайМЕ, ще Ви запознаем с новостите и как да се подготвите за тях.

Какво ще се случи на 16 юни 2025 година?

Независимо дали сте обикновен потребител или управлявате страници и реклами в Meta, най-вероятно вече сте получи официално съобщение в секцията Notifications. С него платформата Ви информира, че предстоят важни промени, с които можете да се запознаете предварително.

В приложените линкове не само подробно е описано какво ще се промени, а и как това ще се отрази на всички активности на социалните мрежи – Facebook и Instagram.

Кой ще бъде засегнат от предстоящия ъпдейт?

Като прочетете съобщението, може би ще си кажете: „О, това е просто още една промяна в политиката за поверителност! Нищо ново под слънцето!”. И донякъде ще сте прави – социалните мрежи редовно актуализират своите правила, за да отговорят на регулациите за защита на личните данни и онлайн сигурност.

Вероятно много от Вас дори няма да отворят линковете и да прочетат какво всъщност предстои да се случи. Но това не е поредната новост – не става въпрос за юридическа формалност или козметични корекции.

Предстои цялостна трансформация в начина, по който платформите на Meta работят и:

Разпространяват съдържанието.
Измерват ангажираността.
Разпространяват рекламите и избират на кого точно да ги покажат.

Това означава, че предстоящите новости са важни не само за обикновените потребители, а и за бизнесите. Ще се промени начинът, по който потенциалната Ви аудитория вижда публикациите Ви и се ангажира с тях.

И не само – това е сигнал, че тези ключови нововъведения ще изискват адаптация, стратегическо мислене и ясна визия за онлайн присъствието Ви. Ако не искате да бъдете от изненаданите, сега е момента да реагирате още преди новия ъпдейт.

Останете с нас до края, защото ще Ви помогнем да не изостанете, а напротив – да изпреварите конкуренцията.

Какво трябва да знаете за промените?

Meta последно актуализира своята „Политика за поверителност” на 27 май 2025 година, но само няколко седмици по-късно вече обяви новата актуализация. Както вече знаете – тя ще влезе в сила на 16 юни 2025 година. Това поражда логичния въпрос:

Защо актуализацията се случва толкова скоро?

Причината се крие в необходимостта Meta да бъде по-прозрачна към своите потребители, както и да отговори на изискванията на EC, които стават все по-строги. Новата промяна има за цел да изясни няколко ключови аспекта като:

Как се използва информация, получена от трети страни.
Какво означава терминът, че „законните интереси” са вече основание за използване на Вашата лична информация за подобряване на продуктите на Meta.
При какви условия Вашата лична информация може да бъде достъпна за търсачките.

Като професионалисти, можем ясно да Ви заявим – тези промени не са просто технически, а ще имат реален ефект върху правата Ви като потребител. А също и върху начина, по който бизнесите ще трябва да управляват присъствието си.

Как да се подготвите?

Информацията е сила, а когато става въпрос за Meta, е задължително да знаете какво точно се случва. Тъй като обхватът на новата политика е изключително широк, няма как да разгледаме всеки детайл в тази статия.

Затова, за да Ви бъдем от помощ, Ви оставяме полезни линкове, където можете да прочетете всичко най-важно от първоизточника:

А сега нека обърнем внимание на някои от ключовите акценти, които може пряко да засегнат Вашите реклами, съдържание и как комуникирате с аудиторията си.

На какво трябва да обърнете внимание?

Не можем да не споменем и, че скоро Meta започна да разработва свой изкуствен интелект и обяви, че ще използва всяко съдържание, което е публикувано във Facebook и Instagram, за обучение на своите AI модели. Това включва публикации, коментари и всякакви взаимодействия между потребителите – в групи, под коментари и дори в лични съобщения.

Съответно – всички потребители на ЕС имаха право да възразят срещу това използване на личните им данни като подадат формуляр за отказ чрез настройките на профилите си.

Наред с това новите промени в Политиката им за поверителност ще имат значително въздействие върху бизнесите. Основите акценти поставят фокуса върху:

Използване на данни от трети страни

В новата Политика за поверителност ясно е посочено, че трета страна е човек, бизнес, организация или орган, който не е част от компаниите на Meta.

Това означава, че Meta събира информация НЕ само от действията на потребителите във Facebook, Instagram и WhatsApp. Тя има достъп и до сайтове, приложения и онлайн игри, които използват нейни инструменти, дори когато не взаимодействате директно с нея.

Данните, които събират могат да включват:

посещения на външни уебсайтове, където е интегриран Facebook Pixel или бутони „Сподели“ и „Харесай“;
използване на мобилни приложения с интегрирани Meta SDK;

Целта е по-добро персонализиране на съдържанието, показване на по-релевантни реклами и оптимизиране на алгоритмите за ангажираност и препоръки.

В новата политика е посочено, че това ще се извършва на основание „законни интереси“ – платформата ще събира и обработва тези данни без нужда от изрично съгласие, освен ако потребителят изрично не възрази.

Достъпност на информацията за търсачките

Част от информацията и дейностите Ви винаги са публични като това включва Вашето име, потребителско име, снимка на профила, дейности в публични групи, страници във Facebook и канали.

След промените определена информация на потребителите може да стане достъпна за търсачките, което увеличава видимостта на съдържанието им извън платформите на Meta.

Това може да има последици за поверителността и контрола върху личните данни.

Разбира се, потребителите могат да спрат това чрез настройките си за поверителност, но ако значителен брой потребители го направят това може да се отрази на рекламите. Например – това може да се отрази на индексирането на съдържанието и по-ограничено таргетиране.

Какво ще се случи, ако значителен брой потребители възразят срещу използването на своите данни?

В най-общия случай това ще повлияе на:

Таргетирането на реклами ще стане по-трудно – бизнесите ще разполагат с по-малко информация за поведението и интересите на потенциалните си клиенти извън Meta.
Персонализацията ще се влоши – по-малко персонализирани реклами = по-ниска ангажираност и по-високи разходи за резултат.
Намаляване ефективността на кампаниите – при ограничени данни алгоритмите няма да могат да предсказват точно какво би заинтригувало конкретна аудитория.
По-голяма нужда от първични данни – бизнесите ще трябва да инвестират повече в събиране на информация чрез собствени канали като имейл маркетинг, регистрации, анкети и други.